En 2016, el director Spike Jonze redefinió la publicidad de perfumes con un anuncio que rompió con todos los clichés del género. En lugar de las imágenes sofisticadas y etéreas que suelen dominar este tipo de comerciales, Jonze presentó un cortometraje vibrante, caótico y absolutamente hipnótico para el perfume Kenzo World.
Un Giro Inesperado en la Publicidad de Lujo
El anuncio comienza en un entorno clásico de alta sociedad: una mujer elegantemente vestida (interpretada por la bailarina y actriz Margaret Qualley) se encuentra en una gala, aparentemente atrapada en el tedio del evento. Pero en cuanto sale del salón, algo cambia. Al ritmo de “Mutant Brain” de Sam Spiegel & Ape Drums (con Assassin), la protagonista pierde el control en una explosión de energía desenfrenada.
Baila de forma salvaje, atraviesa pasillos con movimientos espasmódicos y casi alienígenas, dispara rayos láser con los dedos y se deja llevar por un frenesí que mezcla lo absurdo con lo hipnótico.
La Firma de Spike Jonze
El estilo de Jonze es inconfundible. Conocido por dirigir videoclips icónicos como Weapon of Choice de Fatboy Slim y películas como Her y Being John Malkovich, el director siempre ha explorado el movimiento, la emoción y la ruptura de lo convencional.
El comercial de Kenzo tiene una clara conexión con Weapon of Choice, donde Christopher Walken también realizaba una coreografía inesperada en un hotel vacío. Sin embargo, en esta ocasión, el tono es aún más explosivo, combinando humor, excentricidad y una energía casi primitiva.
Impacto y Legado
El anuncio fue aclamado instantáneamente y se convirtió en un fenómeno viral. No solo desafió las normas de la publicidad de perfumes, sino que también abrió una conversación sobre la necesidad de originalidad en la publicidad de lujo.
Kenzo y Jonze demostraron que un perfume no tiene que venderse con imágenes etéreas y susurros románticos. En su lugar, puede transmitir libertad, fuerza y locura con un lenguaje visual disruptivo y electrizante.
Más que un comercial, el spot de Kenzo World es una pieza de arte en movimiento, una explosión de creatividad que sigue siendo una referencia en el mundo de la publicidad.
